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低效率的微信投票活动运营存在哪些问题？怎样搭建完整的微信投票活动框架

作者：小火

2019-10-17

马上就到双十一了，我们是不是都参与过双十一的运营活动，做一个永远事后后悔的“剁手党”，那么今天就给大家分享一下让活动爆起来的微信投票活动,微信营销活动的大体框架。
提到活动运营，很多人可能首先想到的是细节部分：选什么样的主题，做什么样的创意，在哪落地，几号制作物料，几号进场搭建等等。
然而如果没有搭建好清晰的活动运营框架，以上内容均无意义，所以我们不妨先问自己三个问题。
why：我为什么要做活动？
why：活动对市场营销有什么帮助？
why：什么样的活动才算是好活动？
在回答这些问题之前，首先要理解市场营销的内在运营逻辑，具体可拆分为以下四大的维度。
渠道运营：让产品触达目标用户（门店，新媒体）
用户运营：让产品与用户发生关系（1对1,1对多）
内容运营：让产品为用户提供价值（商品,价值观）
活动运营：用产品实现用户转化（兴奋剂）
兴奋剂是指营销活动可以根据活动目的，在短期内提升拉新，促活，留存，购买等某一环节效能，并极大提升这一环节转化率。
而我们拆分了以上活动维度，用心回答了上述的问题，那么我们的运营活动就大体构建起来了，但是我们的“房子”只有大框架肯定不行，那么我们怎么填充我们的活动呢？下篇给大家继续分享不同的活动类型怎样带来活动优势。

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通过不同类型的运营活动，可以分析出不同活动优缺点和活动环节设计的不同侧重点。接下来给大家分析一下低效率微信投票活动运营存在什么普遍性问题？
首先，通过案例收集，梳理出低效活动运营普遍存在的四个问题：
1.活动目的不明确
2.资源配比不合理
3.活动效果不理想
4.数据收集不系统
其次，针对这四个问题，归纳得出核能高效投票活动运营的四步解决框架。
1、确定投票活动目的，让人一看就知道“你要干嘛，要我干嘛”
明确活动目的可以让买卖双方清晰自己的行为路径，帮助活动流程更高效运转。而要建立清晰的活动目标则首先需要问自己四个问题：
Who：我是谁？
What：我要干嘛？
Why：我为什么要这么做？
How：我要怎么与客户发生关联？
举例：某汽车厂商生产了一款新车，要策划一场营销活动。
目的一：积累市场口碑，为正式发售蓄能
与垂直车友会或大型汽车社区合作，在室外赛道举办一场“竞速E夏”汽车之旅。邀请车友免费试驾新车，并邀请网红全程直播，做全网内容分发，为新车种草。
目的二：新车上市，正式销售
参加车展，邀约意向客户到现场成交，设置转化环节，最大程度实现现场自然流量成交。
2、找到活动参与精准流量，每一位参与者都是短期内可成交客户
营销活动的时效性很强，若不能在短期内转化客户，则随着时间推移，客户对品牌的认知度和购买欲会逐级下降。因此为了把活动效果发挥到最大，就不仅要寻找大量潜在消费者，更要挖掘出能在短期内成交的精准客户。
总结一下，今天小编分析了一下低效率微信投票活动运营存在什么普遍性问题？并归纳得出核能高效活动运营的四步解决框架。您如果觉得有用就点个赞吧。
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